Eind 2024 kostte het bouwen van een eenvoudige website nog minstens een week werk. Vandaag, als je weet welke tools je moet gebruiken en welke prompts werken, krijg je in een middag een professioneel oogende site die converteert. AI heeft de drempel voor MKB’ers om zelf een eerste site te bouwen drastisch verlaagd, maar alleen voor wie weet waar te beginnen.
Wij gebruiken bij Circular Media zelf een aantal van deze tools voor specifieke onderdelen van het werkproces. Hieronder de vijf die je het meeste tijd besparen, met concrete prompts die het verschil maken tussen “OK” en “verrassend goed”.
Voor we beginnen: wat AI wel en niet kan
AI is fantastisch in het wegnemen van de eerste 80% van het werk, de blank-page-paralysis. Het is veel minder goed in de laatste 20% die het verschil maakt tussen een website die opvalt en eentje die er één is in de massa. Realistisch verwacht: AI versnelt je launch, maar polish en strategie blijven menselijk werk. We schreven eerder over het verschil tussen een mooie website en een converterende. AI helpt je de mooie versie te bouwen, de converterende keuzes blijven mensenwerk.
Met dat in gedachten, de vijf tools:
1. ChatGPT (of Claude), voor copy en structuur
De meest universele AI-tool, en waarschijnlijk de eerste die je inzet. Goed voor: pagina-structuren bedenken, eerste-versie copy schrijven, headlines testen, FAQ’s genereren. Niet goed voor: de eindversie van wat je publiceert, die moet je altijd zelf nog redigeren.
Een prompt die echt werkt:
“Ik ben een [beroep] in [plaats] en help [type klant] met [specifiek probleem]. Schrijf de homepage-hero, drie diensten-blokken en een over-mij-sectie voor mijn website. De toon moet direct en eerlijk zijn, geen marketingjargon. Vermijd woorden als ‘innovatief’, ‘gepassioneerd’ en ‘op maat’. Maak het concreet: gebruik getallen waar mogelijk en wees specifiek over wie de klant is.”
De truc zit in de negatieven (welke woorden te vermijden) en de specificatie van wie de doelgroep is. Standaard-output van ChatGPT is generiek, deze instructies dwingen specificiteit af.
2. Midjourney of Imagen, voor unieke visuals
Stockfoto’s herken je inmiddels uit duizenden, en je doelgroep ook. AI-gegenereerde beelden geven je iets uniek dat past bij jouw merk, in plaats van een generieke foto die ook op de site van vijftien concurrenten staat. Wij gebruiken Imagen 4 (van Google) voor alle illustraties op deze blog, inclusief deze.
Een prompt-formule die werkt:
“Editorial 3D render, [stijl-referenties: Stripe.com, Linear.app, Vercel marketing], [palet: 2-3 specifieke kleuren], [onderwerp: wat staat er centraal], [compositie: waar zit negative space], cinematic side-lighting, no text, no people, [aspect ratio].”
De volgorde is belangrijk: stijl eerst (zodat de AI weet welk register), dan kleuren (zodat alles brand-on is), dan inhoud, dan compositie. En altijd “no text” toevoegen. AI’s renderen tekst nog steeds onbetrouwbaar.
3. Cursor of Bolt.new, voor wie zelf wil bouwen
Tot een jaar geleden moest je echt kunnen programmeren om een eigen website van scratch te bouwen. Tools als Bolt.new, v0 en Cursor hebben dat veranderd: je beschrijft in natuurlijke taal wat je wilt, en je krijgt werkende code terug. Voor pure technische projecten is dat al een revolutie. Voor websites is het bruikbaar als je een eenvoudige one-pager bouwt of iets specifieks toevoegt aan een bestaande site.
Een prompt voor een one-pager:
“Bouw een one-pager voor een [beroep] met de volgende secties: hero met titel en CTA-knop, drie diensten-cards, over-mij met portret-placeholder, klanten-getuigenissen, contactformulier. Gebruik moderne CSS (Tailwind), maak het mobiel-first responsive. Kleuren: [primaire kleur hex] en [secundaire kleur hex]. Lettertype: [Inter / DM Sans / etc]. Voeg toegankelijke ARIA-labels toe.”
De catch: wat eruit komt is een snelle prototype, geen productiekwaliteit. Voor MKB-sites met klanten die je wilt serieus nemen, raden we aan om de output door iemand met design- en developmentkennis te laten reviewen voor het live gaat. Voor productie-gereed werk is bovendien een onderbouwde platform-keuze tussen WordPress, Shopify of Squarespace vaak een betere route dan AI-gegenereerde code.
4. ElevenLabs of HeyGen, voor video zonder camera
Video op je website verhoogt conversie significant, maar de meeste MKB’ers schuwen het omdat het opnemen, monteren en plaatsen veel tijd kost. AI-tools voor voice (ElevenLabs) en video-avatars (HeyGen, Synthesia) maken het mogelijk om binnen een uur een welkomstvideo te genereren voor je homepage.
We adviseren dit alleen voor specifieke use-cases: een welkomstvideo van 30 seconden, of korte instructievideo’s bij producten. Voor “de oprichter spreekt over zijn missie” raden we nog steeds gewoon je telefoon-camera aan. AI-avatars voelen voor opletende kijkers nog steeds een fractie nep, en authenticiteit is voor MKB de belangrijkste asset.
Wanneer wel inzetten: productinstructies, FAQ-uitleg, multilingual versies van bestaande content, of een snelle test van een script voordat je het zelf opneemt.
5. Framer of Webflow AI, voor design zonder designer
Beide platforms hebben in 2026 sterke AI-componenten gekregen die op basis van een prompt complete design-systemen genereren. Je beschrijft je merk, je doelgroep en je doel, en je krijgt een volledige set kleuren, lettertypes, componenten en layouts. Voor wie geen designer kent of geen budget heeft voor een bureau, is dit een serieuze short-cut.
Een prompt voor designsysteem:
“Genereer een designsysteem voor een [type bedrijf] gericht op [doelgroep]. De toon moet [bijvoorbeeld: warm en betrouwbaar / scherp en direct]. Vermijd [bijvoorbeeld: pastelkleuren, schreefletters, gimmickachtige illustraties]. Gebruik maximaal twee hoofdkleuren plus één accent. Lettertype-stapel: één serif voor headlines, één sans-serif voor body, geen Google Fonts-standaarden.”
De truc: wees expliciet over wat je niet wilt. AI-tools neigen naar veilige, mainstream keuzes. Door negatieven in te bouwen, dwing je iets eigens af.
De drie regels die we voor onszelf gebruiken
Bij elk AI-gegenereerd onderdeel, of het nu copy, beeld, code of design is, houden we drie regels aan:
- Eindredactie is altijd menselijk. Geen tekst die rechtstreeks van ChatGPT op je website komt. Lees alles na, schrap de generieke zinnen, voeg jouw eigen voorbeelden toe.
- Visuele consistentie is brand-werk. AI-beelden moeten passen bij één duidelijk gedefinieerd palet en stijlboek. Anders krijg je een willekeurige verzameling losse plaatjes.
- Disclosure waar het ertoe doet. Als je AI hebt gebruikt voor klantcommunicatie, vertel het. Vertrouwen wordt opgebouwd door eerlijkheid, niet door verbergen.
Tot slot
AI maakt het mogelijk om in 2026 als MKB’er met een paar tientjes per maand een website te bouwen die er eind 2023 nog €5.000 zou kosten. Wat het niet doet: voor jou bedenken wat je wilt zeggen, wie je doelgroep is, en hoe je je onderscheidt van anderen. Die strategische laag blijft jouw verantwoordelijkheid.
Begin met een specifieke prompt voor je homepage-copy, kijk wat eruit komt, schrap wat generiek voelt, voeg jouw eigen verhaal toe, en je hebt binnen een uur een eerste draft die je kunt door-itereren. Lukt het niet, of weet je niet waar te beginnen? Vraag een gratis website-analyse aan en we kijken specifiek mee naar waar AI je tijd bespaart en waar het juist niet de aangewezen tool is.
