Vorige maand keken we mee met de website van een ondernemer in de wellness-sector. Een mooie blog, 15 artikelen, opgebouwd over 2,5 jaar. Bij elkaar grofweg 30 uur schrijfwerk. We deden één simpele check in Google en het werd stil aan tafel.
Van die 15 blogposts stonden er 2 in de Google-index. De homepage en de blog-overzichtspagina. Eén losse blogpost was geïndexeerd, en dat was nota bene een evenement-aankondiging die niet eens door de ondernemer zelf was geschreven. De rest, 14 van de 15 artikelen, was onzichtbaar voor iedereen die op Google zocht.
Indexatie-ratio: 7%. Wat dat in mensentaal betekent: 93% van het schrijfwerk leverde 0 organisch zoekverkeer op. Ooit, voor altijd.
Dit is geen uitzondering. We zien dit bij MKB-blogs vaker dan we willen. Soms doordat de site technisch iets misdoet, vaker omdat Google de content niet vertrouwt genoeg om hem op te nemen. Daarom in dit artikel: hoe je in 5 minuten checkt of jouw blog hetzelfde probleem heeft, waarom het gebeurt, en welke vier herstel-paden er nog open staan.
Waarom Google blogposts niet indexeert (ook al staat alles “goed”)
De eerste reflex is altijd: er moet iets technisch stuk zijn. Een verkeerde noindex-tag, een geblokkeerde robots.txt, een gebroken sitemap. Soms klopt dat. Vaker niet.
Bij de site die we onderzochten was technisch alles in orde. De robots.txt liet alle crawlers toe. Yoast had een nette sitemap op /sitemap_index.xml. Geen enkele post had een noindex-tag. Toch stond er bijna niets in Google. Dat is voor veel ondernemers het meest verwarrende: alles is “goed”, maar het werkt niet.
Google’s eigen antwoord op deze situatie heet in Search Console “Gevonden, momenteel niet geïndexeerd”. Vertaling: Google kent de URL via je sitemap, heeft hem opgemerkt, en heeft besloten hem niet in de index op te nemen. Dat is geen technisch probleem. Dat is een beoordelingskwestie. En Google’s beoordeling is sinds de Helpful Content Update (en de spam-updates van 2025-2026) strenger geworden voor content die op een van deze patronen lijkt:
- Dunne of repetitieve content. Zeven blogposts in een rij met titels als “Interviewing X”, “Interviewing Y”, “Interviewing Z” voelen voor Google als een serie zonder unieke waarde per stuk. Eén goed interview-artikel met 5 portretten erin ranked vaak beter dan zeven losse posts.
- Lage domain authority. Een nieuwe of stille website met weinig externe links die ernaar verwijzen, krijgt minder vertrouwen. Google moet ergens beginnen met selecteren wat het indexeert, en kiest dan voor sites die hij al “kent”.
- Publicatie-cliff. Vier jaar geen nieuwe blogpost? Google leest dat als “verlaten site”. Oude artikelen krijgen dan zelden een tweede beoordelingsronde.
- Titels die niet matchen met zoekgedrag. “Affirm Foundation” of “Air Time” klinken poëtisch, maar niemand typt dat in. Geen zoekintentie-match betekent geen klikken, geen klikken betekent geen ranking-signaal, geen ranking-signaal betekent eruit uit de index.
- Geen interne linking-structuur. Posts die als orphan op de site staan, zonder dat andere pagina’s ernaar verwijzen, signaleren naar Google dat de site zelf de inhoud niet belangrijk genoeg vindt om naar te linken.
Dat is de oneerlijke kant van moderne SEO: technisch alles op orde hebben is niet meer genoeg. Google indexeert tegenwoordig selectief. En als jouw blog geen sterke trust-signalen afgeeft, blijft hij buiten de deur.
Hoe je in 5 minuten checkt of dit ook bij jou speelt
Voor je iets aan dit probleem doet, moet je weten of het bij jou speelt. Dit zijn de checks die we elke keer als eerste doen bij een nieuwe audit. Je hebt er geen tools voor nodig die geld kosten.
Check 1: de site:-zoekopdracht
Open Google en typ: site:jouwdomein.nl. Druk op enter. Boven de eerste zoekresultaten zie je: “Ongeveer X resultaten”. Dat getal is bij benadering hoeveel pagina’s van jouw site Google überhaupt heeft geïndexeerd, inclusief homepage, categorie-pagina’s en blogposts.
Vergelijk dat getal met hoeveel content je hebt gepubliceerd. Heb je 40 blogposts plus 8 statische pagina’s, en Google toont 12 resultaten? Dan zit ongeveer 75% van je site niet in de index.
Wil je het verfijnen naar alleen je blog, voeg het pad toe: site:jouwdomein.nl/blog of site:jouwdomein.nl/uit-de-praktijk, afhankelijk van waar je blog staat.
Check 2: open je sitemap en tel
Ga naar jouwdomein.nl/sitemap_index.xml (Yoast) of jouwdomein.nl/sitemap.xml (RankMath of WordPress core). Klik door naar de post-sitemap. Tel hoeveel blogposts daarin staan. Vergelijk dat aantal met het aantal resultaten uit Check 1. Het verschil is je indexatie-gat.
Check 3: Google Search Console URL Inspection
Heb je Search Console gekoppeld (en dat zou je moeten), pak dan 5 willekeurige blogposts uit je sitemap en plak de URL één voor één in de URL Inspection-tool bovenaan. De drie statussen die je kunt krijgen:
- “URL is op Google”: post zit in de index, alles in orde.
- “Gevonden, momenteel niet geïndexeerd”: Google kent hem, vindt hem niet goed genoeg. Dit is de status waar je naar kijkt.
- “Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd”: Google heeft hem gelezen, en daarna besloten hem niet op te nemen. Iets zwaarder dan optie 2.
Check 4: het Paginaindexering-rapport
In Search Console links in het menu: Indexering → Pagina’s. Daar zie je een grafiek met “Niet geïndexeerd” en “Geïndexeerd” over de tijd. Klik op “Niet geïndexeerd” en exporteer de lijst URL’s. Per reden gegroepeerd. Dat is je werklijst.
Wat is een gezond indexatie-cijfer?
Voor een goed onderhouden MKB-blog willen we minimaal 80% van de gepubliceerde posts geïndexeerd zien. Tussen 50% en 80%: er is werk te doen, maar de fundering staat. Onder de 50%: er is iets fundamenteels mis met content-kwaliteit, domain authority of beide. De zeven procent uit het voorbeeld hierboven is een alarm-signaal, geen tussenstand.
Wat je nog kunt redden (4 herstel-paden)
De bittere boodschap eerst: voor sommige blogposts is er weinig te redden. Schrijftijd die in de afgelopen jaren in dunne content is gaan zitten komt niet terug, en het is eerlijker om dat hardop te zeggen dan om voor te wenden dat één SEO-trucje de hele lade alsnog laat ranken.
Maar er zijn vier paden die we in de praktijk wel met succes inzetten, afhankelijk van wat een artikel waard is.
Pad 1: consolideren
Heb je 4 of 5 zwakke artikelen die over hetzelfde onderwerp gaan? Voeg ze samen tot één stevige pilaar-post van 2000+ woorden. Niet door ze plat aan elkaar te knopen, maar door het verhaal opnieuw op te bouwen met de beste elementen uit elk. Vervolgens 301-redirect je de oude URL’s naar de nieuwe pilaar.
Effect: Google ziet één serieus artikel in plaats van vijf dunne. De interne link-equity (voor zover die er was) komt samen op één URL. En je publiceert opnieuw, met een verse datum, wat een nieuwe beoordelingskans is.
We deden dit eerder met een ChatGPT-cluster waar vier overlappende posts werden samengevoegd tot één definitieve gids. De pilaar staat nu hoger te ranken dan elk van de losse posts voorheen deed.
Pad 2: hercategoriseren en verrijken
Heeft een artikel een goed onderwerp, maar te dun en te generiek geschreven? Open hem opnieuw en voeg toe wat Google’s algoritme nu beloont: concrete getallen, eigen ervaring uit de praktijk, voorbeelden met namen en data. Werk de titel om naar wat mensen werkelijk intypen. Voeg interne links toe naar 2-3 andere posts op je site.
Vraag daarna in Search Console handmatig opnieuw indexering aan via URL Inspection. Niet als spam-spray (alleen je 5-10 belangrijkste posts), wel om Google te laten weten dat hier iets is veranderd.
We zagen bij een eigen artikel dat na zo’n revisie de status binnen 2 weken van “Gevonden, niet geïndexeerd” naar “URL is op Google” verschoof. Geen garantie, wel realistische kans.
Pad 3: schrappen en doorverwijzen
Heeft een artikel echt geen kans? Verkeerd onderwerp, te dun om te redden, irrelevant voor je huidige doelgroep? Dan is de beste optie hem schrappen, maar niet door simpelweg de pagina te verwijderen.
Verwijderde URL’s geven Google een 404-foutmelding, en 404’s op grote schaal zijn een negatief site-signaal. Beter is een 301-redirect naar een gerelateerde, nog wel functionerende pagina. Categorie-pagina, je dienstenoverzicht, of een sterk artikel dat het onderwerp wel goed dekt. Op die manier benut je de bestaande link-equity in plaats van hem weg te gooien.
Pad 4: verhuizen naar je hoofddomein
Dit is het pad dat we het minst vaak inzetten, maar dat in één specifiek geval erg effectief is: de content staat op een ander domein dan waar je nu autoriteit opbouwt. Bijvoorbeeld: een verlaten resort-blog op een sub-merk, terwijl jij met een nieuwe bedrijfssite verder bent.
Dan loont het om de beste 5-10 artikelen uit het oude domein te kopiëren, te herschrijven naar je nieuwe context, en op je hoofdsite opnieuw te publiceren. De oude versies zet je op noindex of redirect je naar de nieuwe locatie. Eén domein dat autoriteit opbouwt is altijd sterker dan twee dat tegen elkaar inwerken.
De pijnlijke les: schrijven zonder indexeren is een blinde investering
De ondernemer uit het openingsverhaal had niet zomaar 30 uur verloren. Ze had 30 uur verloren aan SEO-verkeer. Voor directe lezers (klanten die via Instagram, nieuwsbrief of mond-op-mond op de site kwamen) had de blog wel waarde. Maar daar was de blog niet voor bedoeld. Het idee was dat nieuwe klanten haar via Google zouden vinden.
Dat is de blinde plek waar we vaker tegenaan lopen: ondernemers schrijven trouw, week na week, in de overtuiging dat het werk zichzelf wel terugverdient via zoekverkeer. Maar zonder een check op indexering weet je niet of dat verkeer überhaupt mogelijk is. Je publiceert blind, en hoopt dat het goed komt.
Het tegenovergestelde patroon zien we ook. Een eerlijk geschreven product-review van 6 maanden later blijft maanden klikken trekken zodra hij geïndexeerd is. Vergelijkings-artikelen met lage concurrentie doen hetzelfde. Het verschil is niet de schrijftijd. Het verschil is of Google het stuk wel of niet in de index opneemt, en dat is een trust-beoordeling op je hele site.
Daar is de winst nooit in één week te halen. Wel in vier kwartalen consistent bouwen aan content die concreet is, interne links die kloppen, en publicatie-momentum dat niet stilvalt.
Wat je deze week kunt doen
Drie dingen, in volgorde van moeite:
- Doe de site:-check. Vijf seconden. Vergelijk het getal met hoeveel je hebt gepubliceerd. Dat is je startpunt.
- Open Search Console en bekijk het Pagina’s-rapport. Klik op “Niet geïndexeerd” en exporteer de lijst. Dat is je werklijst voor de komende maanden.
- Kies je 3 belangrijkste niet-geïndexeerde posts en herschrijf ze grondig. Niet kleine tekstwijzigingen. Echte revisie met concrete cijfers, eigen ervaring, betere titel, 2-3 interne links. Vraag daarna in Search Console opnieuw indexering aan.
Tot slot
Niemand publiceert blogposts met als doel ze in een digitale lade te laten verdwijnen. En toch is dat wat er gebeurt bij heel veel MKB-blogs: het werk wordt wel gedaan, maar de helft of meer komt nooit aan bij de mensen voor wie het bedoeld was.
Het goede nieuws is dat dit niet onveranderlijk is. Met de juiste audit, een eerlijke beoordeling per artikel, en een herstel-pad per groep posts kun je de indexatie-ratio binnen een paar maanden flink omhoog krijgen. Het is werk, geen knop. Maar het is werk met meetbaar resultaat.
Twijfel je of jouw blogposts wel goed in Google staan? Vraag een gratis website-audit aan via circularmedia.nl/#website-audit. Wij kijken binnen 3 werkdagen naar je sitemap, je Search Console-status en de top-10 blogposts. Je krijgt een concreet rapport met wat er aan de hand is en waar de meeste winst zit. Geen verkooppraatje, gewoon een eerlijke diagnose.
