Squarespace, Go High Level of WordPress: van welk platform ben jij eigenlijk eigenaar?

Drie platforms, één simpele vraag. Stop morgen met betalen, wat heb je dan nog over? Voor twee van de drie: niets. Voor de derde: alles wat je hebt gebouwd.

Wij krijgen elke maand wel een ondernemer aan de lijn die wil verhuizen. Van Squarespace naar iets meer flexibels. Van een Go High Level-funnel naar een echte website. Van een willekeurige page builder naar iets waar ze zelf de regie hebben. Het gesprek begint altijd hetzelfde: “Kunnen jullie alles meenemen?”

Het antwoord hangt af van waar je vandaan komt. Voor de meeste platforms is het “nee, en dat is geen onwil van ons”. Voor één platform is het “ja, en je hoeft niet eens van ons af te hangen om dat te doen”. Daar zit het echte verschil. Niet in de prijs, niet in het uiterlijk, niet in hoe makkelijk de drag-and-drop-editor werkt. Het verschil zit in eigenaarschap.

Welke vraag missen de meeste platform-vergelijkingen?

Als je googelt op “WordPress vs. Squarespace” krijg je vergelijkingen die op features draaien. Hoeveel templates heeft elk platform? Hoe goed is de mobiele editor? Wat kost het per maand? Allemaal nuttige vragen, maar ze missen de belangrijkste. De vraag die je over twee, drie of vijf jaar gaat stellen, wanneer je wilt opschalen, integreren of vertrekken.

Die vraag is: als ik morgen iets anders wil, kan ik dan mee met wat ik heb gebouwd? Drie jaar SEO-werk. Een lijst van duizend warme leads. Een dashboard met klantsegmenten en geautomatiseerde flows. Een merk-identiteit doorgevoerd in elke pixel. Kun je dat allemaal meeverhuizen, of begin je opnieuw?

Dit is geen abstracte vraag. Het is exact het moment waarop heel veel MKB-ondernemers ontdekken dat ze de afgelopen jaren een mooi ingericht hotel hebben opgebouwd, in plaats van een eigen huis. En het verschil tussen die drie platforms is bij die ene vraag enorm. Laten we ze stuk voor stuk doorlopen.

Squarespace: het mooie, maar gesloten huis

Squarespace is geliefd om zijn ontwerp-kwaliteit. De templates zijn schoon, modern en visueel sterk. De drag-and-drop-editor is intuïtief. Voor creatieven, fotografen en kleine portfolio-sites werkt het binnen een week. Dat is het voordeel, en dat is ook precies waar het ophoudt.

Want Squarespace is een gesloten ecosysteem. Je code, je templates, je content-structuur, alles is gebouwd binnen hun platform en alleen daar te draaien. Op het moment dat je weg wilt, krijg je hoogstens een statische HTML-export. Daarmee kan je geen andere CMS oppakken zonder vanaf nul te beginnen. Je SEO-juice, je interne linkstructuur, je content-architectuur, je productinstellingen: allemaal weg.

Daar komt bij dat je voor elke uitbreiding afhankelijk bent van wat Squarespace aanbiedt. Wil je integreren met een Nederlandse e-mailtool die het platform niet ondersteunt? Lastig. Wil je een custom-functie die niet in hun plugin-bibliotheek zit? Onmogelijk. Wil je een specifieke betalingsprovider die niet op hun lijst staat? Volgende keer beter.

Wanneer Squarespace logisch is: voor portfolio-sites van solo-creatives die nooit van plan zijn op te schalen. Een fotograaf die alleen wil dat z’n werk er goed uitziet. Een kunstenaar met een eenvoudige shop. Iemand die binnen 5 dagen iets online wil dat er goed uitziet, en accepteert dat ze over een jaar misschien helemaal opnieuw bouwen.

Wanneer Squarespace een val wordt: zodra je serieus klanten gaat werven via de site. Zodra je SEO wilt opbouwen die je over 3 jaar nog wat oplevert. Zodra je integraties nodig hebt met andere systemen. Vanaf dat moment groeit het probleem mee, en dat zie je pas op het moment van verhuizen.

Go High Level: het gehuurde sales-platform

Go High Level is iets anders dan Squarespace. Het is geen website-bouwer maar een sales-en-marketing-suite. Funnels, CRM, e-mailmarketing, sms, automatiseringen, online-cursussen, alles onder één dak. Bedoeld voor marketing-bureaus die voor hun klanten complete trajecten neerzetten. Voor een bureau zelf is het krachtig.

Maar als jij als ondernemer een Go High Level-pagina hebt, ben je in 9 van de 10 gevallen geen klant van Go High Level. Je bent klant van een marketing-bureau dat z’n eigen Go High Level-account gebruikt. Jouw funnels staan in hun systeem. Jouw klantdata zit in hun CRM. Op het moment dat je dat bureau morgen ontslaat, of zij hun Go High Level-abonnement opzeggen, ben je niet alleen je website kwijt. Je bent ook je hele lijst, je geautomatiseerde flows en je conversiehistorie kwijt.

Dat is geen kwade wil van die bureaus. Het is hoe het platform is opgebouwd. Go High Level draait op een white-label-model: het bureau heeft een account, jij hebt toegang als sub-account, en alles wat jij “hebt” in dat sub-account leeft binnen de muren van het bureau-account. Stoppen met het bureau is stoppen met alles erbij.

Wanneer Go High Level logisch is: als marketing-bureau zelf, of als je in een kortdurende samenwerking iets snel wilt testen waar geen lange-termijn-investering achter zit. Een eenmalige funnel voor een product-lancering bijvoorbeeld.

Wanneer Go High Level een val wordt: zodra je “onze website” en “onze leads” gaat zeggen tegen iets dat in het account van iemand anders staat. Dat is niet jouw bedrijf, dat is jouw afhankelijkheid van een ander bedrijf.

WordPress: het eigen huis op eigen grond

WordPress is anders. Het is geen platform in de zin van Squarespace of Go High Level. Het is open-source software, vrij beschikbaar, die op een eigen hosting-server draait. Dat klinkt als technisch detail. Het is het hele verschil.

Want bij WordPress draait je site op een hosting-account dat jij bezit. De software staat onder een open-source-licentie, wat betekent dat je code juridisch van jou is. Je database (met al je content, klanten en transacties) zit in een standaard MySQL-formaat dat elke andere WordPress-partij wereldwijd kan oppakken. Je domeinnaam staat bij een registrar van jouw keuze. Geen van deze stukjes leeft binnen het “ecosysteem” van een platform-leverancier.

Dat is precies waarom WordPress dominant is in marktaandeel. Volgens W3Techs (juni 2026) draait 42,2 procent van alle websites op de hele wereld op WordPress. Van alle sites die een content-management-systeem gebruiken, is 59,6 procent WordPress. Dat is meer dan alle andere CMS’en samen. Ter vergelijking: Shopify 5,1 procent, Wix 4,3 procent, Squarespace 2,5 procent, Webflow 0,9 procent, Go High Level wordt niet eens getrackt omdat het te niche is.

Een fundament dat door 4 op de 10 websites wereldwijd wordt gebruikt, gaat niet morgen verdwijnen. Tienduizenden ontwikkelaars, plugins voor elke denkbare integratie, en een community die niet van één bedrijf afhankelijk is. Je staat nooit alleen, en je hangt niet vast aan één leverancier.

Wanneer WordPress logisch is: voor elke onderneming die haar website serieus neemt als bedrijfsasset en die over 5, 10 of 20 jaar nog wilt bouwen op wat ze vandaag opzetten.

Wanneer WordPress overkill is: voor een tijdelijke landingspagina voor één event. Dan kun je gewoon iets snel-en-vies op Squarespace zetten en accepteren dat het verdwijnt na het event.

Welke vergelijking moet je over 3 jaar kunnen winnen?

Hieronder zetten we de drie platforms naast elkaar op de vragen die er over drie jaar echt toe doen. Geen feature-lijstjes, geen prijs-vergelijking. Eigenaarschaps-vragen.

Welke keuze past bij welke fase?

Wij willen niet doen alsof Squarespace altijd fout is, of dat Go High Level nooit zinvol is. Dat is te zwart-wit, en het past niet bij hoe wij vergelijkingen aanpakken. De vraag is wat past bij wat je nu en in de toekomst wilt.

Heb je een tijdelijk project, een event-pagina, een one-off promotie? Squarespace doet z’n werk. Bouw je als marketing-bureau zelf funnels voor klanten? Go High Level is een prima tool, mits jouw bureau-account dan ook van jou is, en niet van iemand anders.

Maar bouw je een onderneming die in 2030 nog steeds gaat draaien? Wil je in jaar 5 je SEO-positie laten doorgroeien op de fundering die je in jaar 1 hebt gelegd? Wil je flexibiliteit om over te stappen naar een andere bureau-partij zonder te beginnen vanaf nul? Dan is er één logische keuze. Niet omdat WordPress het beste in elke individuele feature is, want dat is het niet. Maar omdat het de enige optie is waar je structureel eigenaar van blijft.

Wij zien het in onze andere audits ook terug: ondernemers die hun belangrijkste bedrijfsasset hebben gebouwd op iets wat niet van hen is, raken vroeg of laat geblokkeerd in hun groei. Niet door slechte intenties van leveranciers. Door de structuur van het platform zelf.

Tot slot

De vergelijking tussen Squarespace, Go High Level en WordPress draait niet op features. Die kun je per platform optimaliseren. Hij draait op eigenaarschap. En bij eigenaarschap is het verschil tussen de drie platforms niet gradueel maar fundamenteel. Bij twee van de drie ben je gebruiker, bij één ben je echt eigenaar.

Dat is geen abstract concept. Het is de wezenlijke vraag die je gaat stellen op het moment dat je wilt verhuizen, integreren, doorgroeien of stoppen met de partij die nu je site beheert. En het moment waarop die vraag urgent wordt, is meestal het moment waarop het te laat is om er nog goedkoop uit te komen.

In ons artikel over wat een nieuwe MKB-website nu eigenlijk kost, gaan we dieper in op het verschil tussen kosten en investering. Eigenaarschap is daar de rode draad doorheen. Een asset waar je eigenaar van bent, groeit mee. Een asset waar je huurder van bent, lekt elke maand een beetje weg.

Twijfel je waar je nu staat? Vraag een gratis website-audit aan. Wij kijken binnen drie werkdagen wat er onder de motorkap zit, op welk platform jouw bedrijfsasset op dit moment draait, en wat de risico’s zijn als je over 2 jaar iets anders wilt. Geen verkooppraatje. Een eerlijke diagnose. Want eigenaarschap bouw je niet op een platform. Dat bouw je op een fundament dat je zelf in handen houdt.

Veelgestelde vragen

Welk platform is het beste voor een MKB-website?

Voor een MKB-website die jaren mee moet en waar je structureel eigenaar van wilt blijven, is WordPress de meest logische keuze. Het draait op 42,2 procent van alle websites wereldwijd (volgens W3Techs, juni 2026), is open-source, en kan op duizenden hosting-providers worden ondergebracht. Squarespace en Go High Level zijn handig voor tijdelijke projecten of binnen bureau-samenwerkingen, maar geven je geen volledige data-export of overdraagbare code.

Wat gebeurt er met mijn website als ik wil verhuizen van Squarespace?

Squarespace geeft alleen een statische HTML-export. Dat betekent dat je je content en design niet in een werkende CMS-back-end kunt overzetten naar een ander platform. In de praktijk komt dit neer op opnieuw beginnen, met als enige meeneembare data je teksten en eventueel je productinformatie. Je domein kun je wel overdragen naar een eigen registrar, maar dit moet je actief opvragen.

Ben ik eigenaar van mijn Go High Level-pagina?

In 9 van de 10 gevallen niet. Go High Level draait op een white-label-model: een marketing-bureau heeft een hoofd-account, en jij krijgt toegang als sub-account binnen hun account. Je funnels, contacten en automatiseringen leven binnen hun systeem. Stop je morgen met dat bureau, dan stop je in feite ook met je website, je leadflow en je geautomatiseerde follow-ups. Eigen toegang tot een Go High Level-account hebben (dus jouw eigen abonnement) is mogelijk maar zeldzaam in de MKB-context.

Wat maakt WordPress geschikt als business-asset?

WordPress is open-source en draait op een hosting-account dat jij zelf bezit. Je code, content, klantdata en domeinnaam zijn allemaal van jou en kunnen op elk moment worden overgedragen naar een andere partij wereldwijd. Met een marktaandeel van 42,2 procent (W3Techs, juni 2026) en 60.000+ hosting-providers verdwijnt het platform niet morgen, en is er altijd een ecosysteem van ontwikkelaars beschikbaar. Daarmee bouw je iets dat over 10 jaar nog steeds van jou is.

Hoe lang duurt een verhuizing van Squarespace of Go High Level naar WordPress?

Bij Circular Media plannen we voor een verhuizing van Squarespace doorgaans 2 tot 4 weken: 1 week strategie en content-audit, 1 tot 2 weken nieuwe WordPress-build, en 1 week launch + redirects voor SEO-behoud. Bij Go High Level-verhuizingen is het vaak intensiever, omdat data en automatiseringen handmatig opnieuw opgezet moeten worden. Een gratis website-audit geeft je binnen 3 werkdagen een concrete inschatting voor jouw situatie.